美的集团面临的风险因素的分析 论美的电器的企业风险分析
论美的电器的企业风险分析
论美的电器的企业风险分析
论文摘要：美的电器作为中国家电行业的一个突出企业近年来发展态势良好，然而一个企业要长盛不衰则必须做到居安思危。从战略、和运营三个方面剖析了美的电器在高速发展时存在的风险点，并提出了相应的建议和解决措施。
论文关键词：战略风险;市场风险;营运风险
美者Haynes最早提出风险的概念，海恩斯将风险定义为损失发生的可能性。美国学者Willet把风险与偶然和不确定性联系。风险具有以下特征风险的本质是不确定性和不可预见性，风险是可能发生的危险；风险的本质是速度，确切地说是人的反应速度与事物的变化速度之比。
1 企业风险及其相关概念综述
企业风险理论模型由美国学者Dickson和Giglierano提出，他们把企业风险划分为两种类型：“沉没的船”风险和“错失的船”风险。“沉没的船”风险是指新业务由于未达到满意的销售额、利润或收益率等目标而失败的可能性。“错失的船”风险是指企业因为竞争者抢占先机或是市场机会的突然消失而失去商机的可能性。
通常风险主要来源于以下主要四个方面：内部来源，来自于企业内部、企业结构及企业所处场地；附近或邻近来源，来自于邻近企业周围社区或区域内的企业或；外部或区域来源，来自于周围社区或地理区域的企业；遥远或视线外来源，来自于社区或区域以外的企业（包括国内来源和国际来源）。总的来说企业风险是指企业遭受损失的可能性，它可以划归为，战略风险、市场风险、营运风险等。
2 美的电器风险分析
2.1 战略风险分析
战略风险是指公司因做出错误的战略决定而导致上的损失。常见的战略风险包括：企业的目标与方针、市场潜在的威胁、业务的范围（深度与广度）、品牌及形象的建立。
2.1.1 多品牌战略及产品高端化风险
从目前的情况来看，美的想通过品牌多元化的战略以期更好的满足和占据各个细分市场。最近，美的微波炉发布“双高战略”，即高端品牌和高端产品，把“蒸立方”打造成为高端品牌，同时，发布了X5、X3、C7等零售价超过2500，甚至达到10000元的高端产品，并且美的电器近两年投入大量资金支持空气能热水器的发展。为此美的提出了“双50%”战略，即在3到5年的时间内占领空气能热水器市场份额尺虚的50%,同时力争空气能热水器占据热水器行业的50%。
毋庸置疑，在当前我国经济保持强劲发展势头的大下，人民收入的增加及生活水平的改善势必会提高对生活品质的要求。此时美的加大开发高端品牌的力度代表了时代的趋势，有利于其未来持续的发展，但是品牌的多元化也会存在相应的风险。比如之前美的在收购“小天鹅”洗衣机，其品牌重组的过程中就出现了品牌定位混淆的`情况。其中“小天鹅”定位于中高端，“美的”专注于高端，“荣事达”侧重于低端的三级、四级市场。可是“小天鹅”和“美的”却在中高端市场产生重叠，定位模糊并且分界不清，这势必会影响到各个品牌的形象的建立与渗透。特别是对于定位在高端市场的家电产品，如若产品的品牌形象不能根深蒂固，则其销售会受到巨大影响，进而会影响公司的运营。
2.1.2 国际化经营战略风险
2010年美的电器在其国际化经营战略中又迈出了重要的掘友一步。通过海外全资控股子公司以5748万美元收购埃及Miraco公司32.5%股份事项，未来五年，凭借持续引领的科技创新能力和海外市场本土化布局的国际化发展能力，美的将在国际家电舞台展示更巨大的实力。美的此次收购，是基于埃及在非洲所处的战略位置以及Miraco公司在埃及空调市场的主导地位。Miraco公司在当地享有很高知名度和美誉度，占据埃及空调市场的主导地位，拥有优质的渠道资源。通过收购，美的获得投资Miraco公司产品、品牌及市场的机会，继而成为美的开拓非洲市场的优质平台，美的也将以此为基础继续深化与国际知名家电企业的战略合作。
美的通过一系列判困槐国外收购可以加快扩张其国外业务，然而机遇和风险是并存，美的在国外收购过程中很有可能遭遇大多数企业海外并购过程中所产生的各个问题，比如说渠道的整合和消费市场的消费行为模式难以把握，这势必影响其在非洲市场的发展。因而要如何在一个全新的市场迅速掌握情况，整合渠道，进而保持产品的价廉物美将会是美的一个重要的考验。
2.2 风险
2.2.1 原价格波动
由于全球流动性过剩和资源稀缺性影响，公司主要生产原料特别是作为空调重要原料之一的铜价持续上涨，原材料价格上涨对公司的管控形成了一定的压力。
2.2.2 人民币汇率的波动
人民币升值使家电产品的低成本优势和国际竞争力有所削弱，在我国推进人民币汇率形成机制改革，增强人民币汇率弹性的背景下，人民币持续升值，将使公司面临汇兑损失风险。
2.2.3 贸易壁垒、技术壁垒
在关税壁垒降低的同时，国家间的非关税壁垒作用日渐凸显，在我国家电产品出口的主要地区，均不断提高了节能环保指标和废旧家电回收无害化标准。非关税壁垒及某些国家、地区实施的反倾销措施引起的贸易摩擦，均加重了家电企业的成本费用负担，并对企业的市场拓展带来了新的挑战。
2.3 营运风险
日前,美的紫砂煲用泥巴做原料的行为被央视《每周质量报告》曝光。美的公司售价上千元、宣称“全部选用纯正紫砂
烧制”的内胆,实际上是用田土、黄土、黑土等普通陶土添加
铁红粉、二氧化锰等化学颜料配制加工而成的“伪紫砂”。
美的公司随后发出道歉声明称“天然紫砂内胆”属宣传不实,昆明、武汉等地美的紫砂煲开始下架,并接受顾客退货。
此次“紫砂锅”事件折射出了美的在高速发展进程中质量控制的疏漏。这也是众多分析人员极为关注的一个方面，认为美的在保持高速发展的同时极易出现“高速风险”，也即过度注重企业的快速发展而忽视了企业的本质。譬如说丰田公司的“召回门”事件，这折射出了高速发展企业中一个特别容易出现的倾向，那就是忽视产品质量。若公司的一个产品出现问题，则会殃及池鱼，其它产品的销售也会跟着受到影响。特别是在当前这个产品质量危机事件频发的大下，消费者对于质量格外的敏感。美的在激烈的家电市场行业一直进行着低价的“血腥”，那么在维持低价的同时美的电器是否会继续严格控制产品的质量，这将是美的需要严谨防范的一个风险点。
3 建议及应对措施
在美的开展多品牌战略同时，应该防范各个品牌定位交叉或是模糊不清的情况。其次由于公司扩张了各个产品系列的品牌，相应的会导致营运成本的大幅上涨。虽然目前美的采用的是一个平台多种品牌的发展模式，但是其中的资源共享与整合依旧是其经营过程中的一个风险点。如若不能好共用平台，那么由多品牌产品引发的高额营运成本将会使得美的在价格上失去优势。面对原材料上涨、汇率波动等风险，美的首先应进一步完善供应链整合与机制建设，加强资源协同，深化与关键性资源供应商的战略伙伴合作关系，发挥规模优势，降低采购成本；梳理内部成本管理流程，推动精细化与一致性管理，逐步构建效率驱动的新成本优势；加强技术研发与投入力度，大胆实践新材料、新技术、新工艺，推动技术降成本；对市场进行精耕细作，细分市场、细分渠道、细分产品，扩大市场消费群体基数，提高市场占有率，构建竞争壁垒；稳妥推进相关大宗原材料的运作，通过适当参与期货套期保值业务，锁定预算成本；进一步优化产品结构，全面提升高端与高能效产品占比，提升盈利能力。其次以全球化的战略思维，积极推动海外营销转型，以国家营销实体为运作核心，建设多产品国际营销平台；深化与海外经销商及核心大客户的合作关系，提升服务能力，保持订单与客户的稳定增长；加快品牌建设，提升产品品质，针对不同区域市场、不同产品种类，加快出口产品结构调整，提升产品附加值与国际竞争力；针对汇兑风险，加强动态监控与信息跟踪机制，在出口实际应收款项的范围内，稳妥利用适当外汇工具进行防范，平抑风险。最后加快技术进步与产业升级，稳固与提升变频、新冷媒、新型换热技术等核心技术水平；加强质量与监控，深化技术交流与合作，继续推动产品相关认证，适应国际化竞争要求；以区域市场辐射和规避贸易壁垒为主要原则，优化海外布局，积极推动新兴市场的投入与建设，在全球范围内形成合理的区域制造布局，提升海外自有品牌比例。
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;美的集团风险分析？美的集团未来价值？美的集团明日大涨？
刚过去的一年时间里，家用电器行业势头高涨并且创下了历史记录，但如今出现高位调整的情况。接下来还有没有行情让投资者们多赚一笔呢？下面我们就樱慎梁来分析一下处于家用电器行业顶端的美的集团！
在即将解读美的集团股票之前，下面这份家用电器行业龙头股名单，已经整理好，分享给大家了，点击进脊运去就可以看到：宝藏资料：家用电器行业龙头股一览表
一、从公司角度看
公司介绍：中国家用电器行业综合实力第一的上市公司就属于美的集团了，公司在消费电器、暧通空调、机器人及工业自动化系统等领域都有业务经营，变为A股家用电器行业市值第一名的龙头骨干企业。公司拥有中国最大最完整的空调产业链、微波炉产业链、洗衣机产业链等完整产业链。
看过了美的集团的大概信息，接下来我们讲讲美的集团核心竞争力有哪些，有什么地方能吸引我们投资？
亮点一：公司强势引领线上渠道发展，B、C端业务同步进行
国内疫情改善后，基本上大多数人对家电的需求稳定下来。美的集团在先进的技术优势、产品优势、供应链优势和渠道优势的加持下，实现了公司营业收入的稳定增长。其中，在渠道销售方面，公司在上半年全网的销售规模达到520亿元，同比增加多于20%，在天猫、京东苏宁易购等平台全品类搜索与销售同行披挂桂冠，
线上渠道居于第一的高位，对于公司知名度和品牌荣誉来说，这是件有益无害的事，以后的营业收入快速增长由此来保障。
亮点二：空调销量反超，成为空调界"老大"
美的集团在2021年上半年实现空调营收达到764亿元，同比增长近20%，目前，已经反超了格力空调的671亿元，变成了空调界里发展最好的企业之一。反超的营收金额近百亿，足可以说明公司空调受到市场的追捧和认可，有望一直占据家电空调领域的第一位置。
我的态度是，在强者恒强的法则下，公司的空调销量由落后转为领先，将会不断增强公司品牌影响力度，有利于增长公司其他家用电器领域的销售量。
亮点三：国内唯一产业链与产品线齐全的家电生产企业
美的集团在国内家电生产中有着唯一全产业链、全产品线，与此同时，公司在压缩机、电控、磁控管等家电核心部件等多个方面比其他同行有着更先进的研发技术。该优势对提升公司在家电行业的竞争力有明显的的作用，使公司继续稳坐家电行业第一，给公司带来更多的经济价值。
在文章篇幅有限的影响下，关于美的集团的更多深度报告和风险提示，学姐在这篇研报当中进行了深度解析，点击就可以查看哦：【深度研报】美的集团点评，建议收藏！
二、从行业角度来看
由于新冠疫情的出现，国际贸易增速下降了，与同期进行对比，家用电器出口量呈下降的趋势。不过长远一点思考的话，目前，国家对地产领域的改革，将会有利于家用电器的需求持续增长。与此同时，居民生活条件越来越好、国家也鼓励发展绿色环保的智能产业，将提升家电产品质量标准，给家用电器行业带来新发展阶段。
整体来说，美的集团的家用电器有很厉害的研发技术，所生产的家电在使用过程中碳排放量明显有效降低，符合国家近几年来一直鼓励提倡的绿色环保策略，这家家电公司前景很好。
可文章毕竟具有一定的滞后性，如果想更准确地知道美的集团未来行情，请点击下方的网址，有专门的顾问为你诊股，看下美的集团现在行情是否到买入或卖出的好时机：【免费】测一测美的集团还有机会吗？
应答时间：2021-11-28，孝首最新业务变化以文中链接内展示的数据为准，请点击查看
美的集团为什么跌这么多？美的集团股票后期走势预测？美的集团股价怎么比实际低？
最近一年时间，家用电器行业涨势不错并创下了历史新高，但现在正处于高位调整时期。那么，投资者是否还能够在这样的背景下赚到一笔钱呢？下面我们就来分析一下处于家用电器行业顶端的美的集团！
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一、从公司角度看
公司介绍：中国家用电器行业综合实力第一的上市公司就属于美的集团了，业务横跨消费电器、暖通空调、机器人及工业自动化系统等领域，成为A股家用电器行业市值第一位的领军企业。公司拥有中国最大最完整的空调产仔告族业链、微波炉产业链、洗衣机产业链等完整产业链。
简单介绍了美的集团的公司情况后，接下来我们讲讲美的集团核心竞争力有哪些，是不是一个值得投资的企业？
亮点一：公司强势引领线上渠道发展，B、C端业务同步进行
国内疫情改善后，人们逐渐对家电的需求恢复到了稳定状态。美的集团在先进的技术优势、产品优势、供应链优势和渠道优势的加持下，这也意味着公司营业收入开始慢慢实现稳步增长。公司上半年的销售规模超过520亿元，因为仅仅是渠道销售就已经达到520亿元，同比整体上涨超出20%，在天猫、京东苏宁易购等平台全品类搜索与销售同行首位，
线上渠道的强势占据第一，有利于公司知名度和品牌荣誉不断增强扩大，以后的营业收入快速增长由此来保障。
亮点二：空调销量反超，成为空调界"老大"
美的集团空调营收在2021年上半年达到764亿元，比去年同时期增长了近20%，目前，已经反超了格力空调的671亿元，变成了空调界里发展最好的企业之一。反超的营收金额近百亿，念弊证明了市场追捧和认可公司的空调，有望一直占据家电空调领域的第一位置。
我发现，在强者恒强的定律下，在空调的销量上公司反超同行，将会提高公司品牌的影响力，无形中会扩大公司其他家用电器方面的销售。
亮点三：国内唯一产业链与产品线齐全的家电生产企业
美的集团为国内唯一全产业链、全产品线的家电生产企业，与此同时，公司在压缩机、电控、磁控管等家电核心部件等多个方面比其他同行有着更先进的研发技术。该优势对于增强公司在家电行业的竞争力有着显著作用，使公司继续在家电行业名列前茅，使公司的经济价值稳步提升。
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二、从行业角度来看
在新冠疫情的冲击下，国际贸易增速放缓，家用电器出口量相对同期而言是放慢的。不过根据长远的发展趋势，国家目前对地产领域的新政策，将会促进家用电器的需求持续增长。同时，居民不断提高的收入与消费水平、国家倡导的绿色环保智能产业，将利于家电产品质量标准升级，为家用电器行业带来新起点，新机遇。
总结一下，美的集团的家用电器研发技术优越，所生产的家电在使用过程友空中碳排放量降低的很明显，符合国家近几年来一直鼓励提倡的绿色环保策略，这家家电公司前景很好。
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应答时间：2021-11-08，最新业务变化以文中链接内展示的数据为准，请点击查看