阿迪达斯赞助奥运会 伦敦奥运会借势营销案例？

伦敦奥运会借势营销案例？

　　毕竟，奥运是如此的受人关注，令人为之狂热，以往一些比赛，我们看到各种借势营销刷屏，那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。

　　一

　　东风日产启辰：金牌秒杀

　　伦敦奥运会虽然只有宝马是正牌汽车赞助商，“不过没关系，反正离得远，我们尽可以打奥运的擦边球”。所谓各有各的算盘，奥迪车型是中国射击队的指定用车，Jeep品牌赞助的则是美国男篮和女篮。相比跨国巨头，自主品牌也没有错过，而且把声势弄得更大。东风日产启辰可对本次奥运营销下足了功夫，启动“启辰金牌秒杀”活动。即只要中国代表队获一枚金牌，东风日产就拿出一辆启辰D50进行秒杀，秒杀价格仅一元。粗略估算一下，按照中国50枚金牌的夺金实力来算，东风日产启辰此次将给出50辆启辰D50，价值近340万元，再加上整个奥运营销活动的运作费用不下千万。虽然对于刚刚起步的启辰品牌来说不是个小数目，但是相对于品牌提升带来的丰厚回报，还是很划算的。

　　二

　　安踏：押宝体育明星

　　 年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，随后，孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男子单陵山打金牌，而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，孔令辉那句“我选择，我喜欢”，让全国人民记住了安踏。“这对安踏来说，是一个巨大推进。”安踏总裁郑捷曾坦言，孔令辉的成功，让安踏获益不少，这也成为安踏在借势奥运营销上做出的第一次巨大成功案例。

　　三

　　骏丰频谱：产品进驻国家体育总局训练局

　　健康对于每个人都非常重要，但是对于运动员来说，其意义更是非同寻常。骏丰频谱敏锐地找到了这个点，结合自身产品的特色，在运动员紧张备战奥运之际，于 年正式与国家体育总局训练局达成合作，其生产的“内喝外照银御”系列频谱产品为训练局内的运动员缓解肌肉紧张、消除疲劳，有效治疗运动训练中的损伤，为运动员的训练康复提供帮助。除此以外，骏丰还曾签约奥运冠军杨威一家三口为品牌代言人，吴敏霞、王励勤、彭勃、何可欣、滕海滨、秦凯、何冲等奥运冠军也先后出现在骏丰频谱的营销活动上，在中国征战里约奥运代表团成立当天，骏丰频谱还举办了一场别开生面的千人奥运助威活动，奥运攻势犹如滔滔江水连绵不绝，市场反响也非常热烈，可谓借势奥运营销的经典之作。

　　四

　　杜蕾斯：反其道而行之

　　虽说杜蕾斯不是伦敦奥运会的赞助商，不敢吹嘘自己和奥运会有什么关系，但单单为伦敦奥运会奥运村免费提供15万只避孕套就很劲爆了。不过更劲爆的事还在后面，伦敦奥运会不过才进行到了第5个比赛日的时候，奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经几近用光，供货告急，为此杜蕾斯公司不得不紧急追加供应。杜蕾斯奥运期间制作的一则广告也得到了很多人的认可，我们都知道奥运精神是追求更快，更高，更强的，而杜蕾斯的奥运锋汪岩逆向广告则用五种颜色的小杜杜组成的奥运五环，下面一行字：不是每个男人都希望自己是世界上“最快的那个人”。你懂得。

　　五

　　阿迪达斯：让奥运成为品牌的DNA

　　在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯至少创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。对于这家老牌体育用品公司来说，奥运就像DNA一样融入到品牌里面。北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来最大的一次营销活动，目标是借此在中国超越老对手耐克，最终它如愿以偿。除了空前的财力物力投入，阿迪达斯这次奥运营销活动时间长达四年之久，从雅典奥运会闭幕到北京奥运会闭幕一直都没有中断过。其中尤其让人称道的是，它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。阿迪达斯不仅为奥运志愿者提供服装，还跟他们一起开展活动，帮助他们更好的体验奥运会，最终通过这些“奥运会最前面的笑脸”，把阿迪达斯的品牌形象很好地传达给了每一个奥运参与者。

　　六

　　Google：独出心裁的奥运logo秀

　　每逢重要的日子，Google都会推出应景的纪念Logo，这样的传统俨然已成为其文化的一部分。每届奥运会时，Google也会随奥运日程的推进在 logo上新增相应的元素。年悉尼奥运会期间，Google开始崭露头角，主页的企业logo上多了一只举着火炬的袋鼠。袋鼠是澳大利亚的象征，整个logo形象非常契合悉尼奥运会的主题。4年后的奥运会在希腊雅典举行，Google在logo创意中巧妙融入了这个地中海文明古国的传统元素。第一天开幕式希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬同时登场，背景则是雅典的代表建筑巴农神庙。第三天，游泳专案中各国泳坛高手连连失误，东道主轻松拾得金牌，google便推出了一个老波叉著金牌闭着眼睛睡觉的形象，颇为幽默风趣。Google采用这种四两拨千斤的手法，大大拉近了自己与网友间的距离。

08奥运会确定adidas为官方赞助商是哪年的事情？

7月15日，北京奥运会中国体育代表团领奖服确定了。这款由北京服装学院团队设计的红黄白三色配祥云图案的领奖服一经亮相，便受到众多网友追捧，他们认为这款主色调为红、黄两色的领奖服，具有鲜明的中国国厅历返旗象征意义，而祥云图案的巧妙运用，也符合本届奥运会的特点，并预示着吉祥美好。

　　不过，奥运领奖服也引来不少质疑。“为何中国队领奖服，偏偏用的是‘洋牌子’？”看着即将在奥运领奖台上与中国健儿共享荣誉的“adidas（阿迪）”标志，部分网友表示不解。

　　近日，中国青年报社会调查中心通过题客调查网对全国31个省、区、市2人进行的一项调查表明，77.9％的公众希望奥运领奖服采用民族品牌；3．4％的人希望采用外国品牌；也有18.7％的人认为用什么品牌无所谓，只要公平竞争。

　　69.4％的公众认为奥运领奖服代表国家的形象

　　其实，早在3年前，此事就已成定局。老牌赞助商李宁的10亿元赞助费不敌财大气粗的阿迪，最终对方凭借13亿元赞助费成为北京奥运会的第七个合作伙伴。这也意味着年北京奥运会、残奥会的所有工作人员、技术官员、志愿者、中国体育代表团成员等，都将穿着印有阿迪标志的服装。

　　“这不是一般的比赛啊。这是中国人第一次举办奥运会，为什么不穿李宁呢？”中国石油大学在校生梅红初见奥运领奖服时很喜欢，她说希望将来也能拥有一套这样的衣服。但当她看见中国国旗与“adidas”的标志一左一右被印在奥运领奖服上时，她感觉有点儿失望了。

　　调查显示，69.4％的公众认为，奥运领奖服代表国家的形象，是一个民族整体实力和民族精神的体现，不是简单的服装问题；57.7％的人认为，用民族品牌作为奥运领奖服将对一个民族品牌未来的发展产生深远的影响，我们没有理由放弃这个机会。

　　中国国际品牌协会秘书长卢胤尧在接受本报采访时说，国家应该优先考虑民族品牌。奥运会是让世界看中国的一个窗口，我们花大力气办奥运却给外国品牌做宣传，有点遗憾。他认为，政府对民族品牌还应该加大支持力度，因为像阿迪这样的企业也是在得到他们政府包装、推广等支持后才有今天的影响力和形象。我们的政府也需要更多地为我们的民族品牌考虑未来的发展，因为我们缺少屹立于世界的品牌。

　　奥运会的商业化运作早就是国际惯例

　　“我们当然应该更多地支持民族品牌，但是在全球化的过程中，即将走向世界的中国不能太狭隘了。我们需要一个懂规则、守规则的开放中国。”西南财经大学市场营销系主任、副教授翁智刚认为，北京奥运会是一个向世界展示中国民族企业的机会，更是一个向世界表明，中国已经以开放的心态为融入世界做好准备的机会。“尊重国际惯例和规则是中国融入世界的先决条件。阿迪在各方面都优于其他运动品牌，并在公平竞争中获胜，理应给予肯定。”他说。

　　调查显示，35.2％的公众认为，奥运会的商业化运作早就是国际惯例，就该按照相应的规则去进行；32.4％的人认为，我们的民族企业在公平竞争中输给了外国企业，这是实力所限，我们不应苛责，应该顾及企业的承受力。

　　据了解，北京奥运会的市场开发分为4个等级，包括奥运会全球合作伙伴，奥运会合作伙伴，奥运会赞助商以及奥运会供应商。北京奥组委给每个层次都设定了赞助的基准价位。在同一层次中，不同类别的基准价位也会有所差异，以体现不同行业之间的差别。同时这些企业按照级别烂中不同，享受的广告宣传权限按照级别逐级递减。其他国家举办奥运会时也有类似的做法。阿迪就是在这样的规则下以13亿元赞助费成为北京年奥运会合作伙伴。

　　“这是国际惯例。赞助商都是以招标的形式确定下来的。阿迪是按照规则拿下这个‘合作伙伴’的，是靠公平竞争获得的机会。”北京师范大学工商管理系主任、副教授孙川说，一直以来，很多国家的运动员都穿阿迪、耐克，无论是在奥运会扮饥还是其他赛事。而阿迪这样的品牌地位目前是远高于我们民族运动品牌的，我们应该正视这些现状，没必要去附加民族感情。

　　孙川介绍说，北京奥运会的赞助商不是全由中国政府敲定，比如奥运会全球合作伙伴就是国际奥委会招标，中标企业与国际奥委会直接签约。所以在这样的规则下，谁是赞助商全凭市场竞争，更不能通过政府行政命令的形式确定。

　　83.4％的公众认为应该加强品牌意识

　　据了解，从年巴塞罗那奥运会到年雅典奥运会，中国健儿所穿的奥运领奖服都是李宁制造。年悉尼奥运会期间，李宁以“中国龙”图案为主题的领奖服及蝴蝶鞋，被各国记者评为“最佳领奖装备”。而今，李宁品牌将为年北京奥运会中国奥运军团跳水、体操、乒乓球和射击4支“梦之队”提供比赛服装和装备，其设计与科技含量不逊色于外国品牌。

　　卢胤尧说，很多国际一线体育品牌都是“中国制造”，其中大部分产品没有核心技术，所以对于中国来说，生产这些产品不是技术问题，而是品牌问题。

　　在此次调查中，26.4％的公众认为，奥运领奖服该用谁的牌子已成既定事实，当下最重要的是考虑如何提高民族品牌的竞争力。

　　“我们的品牌意识还不够，很多中小企业完全不知道应该怎么去打造自己的品牌。”卢胤尧说，虽然近年来政府相关文件已经有意识地去引导企业打造品牌，但品牌是一个很大的概念，包括包装、设计、营销、推广、企业文化等内容。他建议高等院校设立“品牌专业”，培养更多的专业人才。

　　我们如何才能提升民族体育品牌的竞争力呢？公众给出的排序是：加强品牌意识，注重质量和服务（83.4％）；重视核心技术开发（62.4％）；加强专利意识（57.0％）；得到国家更多的保护和政策扶持（48.0％）；多赞助一些重大体育活动，扩大知名度和影响力（45.0％）。

　　孙川介绍说，像阿迪、耐克这样的运动品牌，用在品牌设计、包装、推广等方面的费用比生产费用高得多，而我们的民族运动品牌还停留在将大部分资金用于生产上，处在一个积累阶段。

　　“我对民族运动品牌很有信心。”翁智刚说，我们的民族运动品牌因价格低、品质高，深受低收入群体和青少年青睐。所以民族运动品牌应该立足这些群体推广开来，并通过一定的资金积累后获得与国际一线运动品牌竞争的实力。

　　在此次调查中，在被问到“你喜欢的民族运动品牌有哪些”时，公众给出的排序是：李宁（79.7％），安踏（55.3％），特步（29.1％），双星（27.8％），自由361（22.0％），鸿星尔克（16.5％），康威（12.2％）。此外，3.1％的人选择“其他”，4．2％的人表示以上品牌都不喜欢。

　　在被问到“你喜欢的外国运动品牌有哪些”时，公众给出的排序是：耐克（74.7％），阿迪（65.4％），彪马（28.7％），背靠背（22.9％），匡威（22.7％），锐步（20.8％），美津浓（8．2％），Camper（4.3％）。此外，4.6％的人选择“其他”，8．4％的人表示以上品牌都不喜欢。

　　照片：年7月27日，以红黄色为主色调、印有祥云图案的北京奥运会中国代表团领奖服的巨形模型出现在上海南京路步行街，市民游人纷纷在这一奥运新景观前留影。杨毅摄

参考资料：中国青年报

三里屯阿迪攻略阿迪达斯北京三里屯品牌中心

1.阿迪达斯北京三里屯品牌中心

三里屯很多店卖700的椰子。

2.adidas三里屯品牌中心

王府井耐克北京。三里屯阿迪达斯旗舰店。买下了乔丹商店。百盛4楼耐克专卖。以上都比较大。以上两家耐克北京店都是厂家直销店，全国只有两家店没有任何代理。一个在上海，一个在北京。三里屯阿迪达斯旗舰店是亚洲最大的阿迪达斯专卖点。三层楼。包括所有阿迪达斯产品。

3.北京三里屯阿迪达斯旗舰店

三里屯的旗舰店应该是我朋友说的。应该是国内最大最有概念的一个。是一些阿迪代言人来北京参加活动的首选，但这个伍念岁绝对不是全球最大的。

4.北京三里屯太古里阿迪达斯

北京购物场所。由于我在北京工作生活了近十年，请回答这个问题！

北京作为全国的政治、经济、文化中心，是一个繁华的城市，购物的地方数不胜数！我下面我给你详细介绍几个地方，供你参考！

1.三里屯太古里

【位置】三里屯太古里位于北京市朝阳区三里屯路19号。

【交通】地铁10号线团结湖站A西北口步行700米。

三里屯太古里是北京最受欢迎的购物、休闲和娱乐场所，是最时尚的代名词。这里是时尚达人的聚集地，是市民和游客必去的北京特色街区之一，也是网络名人打卡的地方！

整个商业区分为南区和北区：

【南区】定位为活力先锋，拥有阿迪达斯全球最大的品牌中心和中国首家AppleStore直营店，设计风格前卫的优衣库大楼。LadyMCake甜品店，在太古里南区苹果店对面二楼。这里有世界上最好吃的千层蛋糕。

【北区】定位为：低调华丽，拥有亚历山大王等国际奢侈品牌；亚洲首家旗舰店，维拉王GGDB在中国的第一家店和ChristianLouboutin这是北京的第一家精品店。

这里有许多品牌旗舰店，许多创意新锐的设计师商店，举办文化艺术活动的橙厅和红厅。很多艺人或者网络名人经常光顾这里，有机会见到明星！

来到三里屯太古里，随时准备开启一场艺术购物之旅！

2.蓝色港湾

【位置】朝阳区朝阳公园路6号，朝阳公园西北。

交通：地铁10号线亮马桥站东600米，朝阳公园路(郝云街)南300米。

蓝色港湾商圈是一个整体布局相对合理的下沉式花园商圈，包括美食区、购物区、儿童s城电影院，各种娱乐休闲等。非常适合约会购物。

广场中心有一个喷高唯泉。每逢重大节日，广场上都会安排灯光秀，非常漂亮。欣赏江边的风景，岸边的湖滨美食街有很多餐厅。比较有名的有海鲜火锅，牛排馆，大鱼，窑子烧烤等等。蓝港有几个快消品品牌，优衣库，gap，hm，Zara。还有一些运动品牌。此外还有ugg等。儿童s市，其中包括一些亲子机构，迪途尼英语，mygym，齐天镇，亲子游泳等。还有电器城，卡丁车，独处，溜冰场。

3.西单大悦城

【位置】西单北大街131号(地铁1号线、4号线西单站附近)

【交通】地铁1号线、4号线西单站F1西北出口步行500米。

西单大悦城是一个非常大的综合性商场，吃的穿的玩的都有，消费圣地，环境非常好。西单大悦城一开始定位在青年购物中心，年轻人多美国品牌和国际二线品牌在里面，每层都有不同的品类。一楼的大厅也经常搞不同主题的活动，餐厅、娱乐、商店也在不断推出新的品牌或者网络名人店。

西单大悦城也有电影院。购物环境不错，装修风格时尚！商场里有很多街头品牌，比如moussy，MOCo，bybasi，DEALinCitys等。楼上有很多好吃的，比如鹿港小镇，媚态，焦叶，李刚餐厅，Wagas，找茶等，非常适合朋友聚会，聊聊天，共享下午茶。

4.王府井

[位置]东昌东城区安街，王府井大街。

【交通】地铁出行，地铁1号线王府井站可直达。

东城区是一个以旅游为主的商业区，是一条购物和美食街。王府井是北京的黄金大街，一个老式的旅游打卡地。可以从吃喝玩乐各方面体验老北京。喜欢街头文化、感受传统的游客可以在步行街上找到各种传统名菜、小吃、旅游纪念品；如果你想购物，你可以在王府井大街两侧的商场里腔睁找到你的目标，从顶级奢侈品到廉价品牌应有尽有。老牌商业街聚集了多个购物中心，各种大商场可以满足你所有的购买欲望。王府井国际在中环、东方新天地、北京王府井银泰百货、北京首家乐高旗舰店北京apm、9Hamleys儿童世界上最大的玩具店。还有新华书店，满足你对文化知识的需求。

北京美食烤鸭店：全聚德和大东。

老北京火锅：东来顺北京老字号和南门火锅。

手办礼品，走亲访友：稻香村的北京八块，全聚德的北京烤鸭，瑞蚨祥的旗袍，内联的旧布鞋等。

5.国际贸易商城

【位置】建国门外大街1号(建国门外大街与东环中路交叉口)

【交通】It地铁1号线和10号线国贸站E2西北出口步行370米。

北京国贸三期，曾经的北京第一高楼。它与国际贸易一和国际贸易二一起构成了世界上最大的国际贸易中心之一。国茂商城作为顶级的购物中心，各种设施一应俱全，国茂物业的管理也非常专业，优质的服务，足见商城中的高端地位。

作为最古老的奢侈品商业中心，国茂商城拥有许多国际品牌旗舰店。卡地亚、圣罗兰、迈斯马拉、博柏利、华伦天奴、Todes、Coy等等。从店铺定位、设计、个性化服务，更全面地诠释品牌的文化内涵。商场内现代化的橄榄造型、溜冰场、书店、电影院、中西餐厅，满足各种口味的美食需求。时尚、生活居住、娱乐休闲、餐饮服务一应俱全，构成了国贸商城的豪华阵容，为消费者提供了全面而广泛的消费选择，也打造了一站式的高端消费大厅。

6.郭蕊购物中心

【位置】崇文门外大街18号

【交通】地铁2号线、5号线崇文门站东南口G步行260米。

购物环境：集购物、餐饮、休闲、娱乐、影院于一体。郭蕊购物中心地上三层，地下两层。地下一层的主要餐饮是快餐。二层主要是休闲运动。购物在二楼，餐饮在三楼。品牌：西西弗斯书店、无印良品、POPMART等。咖啡店。

这些购物中心是北京主要的购物场所。希望他们能帮到你。资料准备了很久，记得关注和喜欢，谢谢！

5.北京三里屯阿迪达斯旗舰店电话

阿迪达斯在北京只有四家店(西单三里屯王府井蓝岛)，其他都是加盟商。三里屯是亚洲最大的阿迪达斯专卖店，据说是世界第二大。所以，你绝对可以信任villige旁边三里屯的阿迪达斯店。很明显，西单s阿迪达斯专卖店位于天桥左侧，蓝岛商厦内，东方新天地最后一个通道王府井内(麦当劳对面s)。

6.北京三里屯阿迪达斯电话

位于北京三里屯购物中心新落成的阿迪达斯旗舰店上下两层，总面积平方米，也是阿迪达斯全球最大的零售店。

7.北京三里屯阿迪达斯旗舰店图片

世界阿迪达斯最大的旗舰店将在中国北京开业。这座旗舰店建筑的玻璃外墙在不同角度的面板上呈现出波纹状纹理。这家旗舰店的开业充分显示了德国阿迪达斯通过中国市场与美国对手耐克公司竞争的雄心。

旗舰店位于北京三里屯的主要娱乐区，占地约平方米，约为阿迪达斯之前最大的商店，巴黎香榭丽舍大街号。新店开业也是为了庆祝阿迪达斯成为北京奥运会体育用品官方赞助商；据知情人士估计，阿迪达斯为此荣誉付出了万至1亿美元的现金和实物。然而，在离新店不远的一个流行服装市场，你可以花20美元买到一件带有阿迪达斯三线条纹和三叶草标志的仿制品。