工业革命前的平面设计形态 读书笔记|简述平面设计发展史
读书笔记|简述平面设计发展史
在了解设计风格之前，先了解一下设计的发展史，其中平面设计是整个设计的开端和基础。
平面设计是很多细分领域的基础，比如电扇设计、VI设计、版式设计等。平面设计能溯源到很早以前，但本书特指伴随机械印刷出现而产生的“现代平面设计”。
人类早期的平面设计能追溯到岩洞壁画、象形文字、宗教书籍和装饰图案等。但它们只能作为传统平面设计存在的依据，却不能被视作现代平面设计的开端。
而现代意义上的平面设计则是在19世纪机械印刷出现以后才迅速发展起来的，正值欧洲的工业革命时期。这个时期的平面设计更多是对过往很多艺术风格的提取和延伸，整体偏装饰艺术，而非设计。繁琐、复杂、形式至上是这个时期的设计特征。
这个时期兴起过两场影响广泛的艺术运动：工艺美术运动和心艺术运动
1、工艺美术运动
最早出现在19世纪末的英国，当时工业革命正高速发展，而机械化的批量生产却无法作出过去手工时代的精美产品。这时就有设计师希望复兴中世纪的手工艺传统，让精美的传统手工艺重新回到这个工业时代。
2、新艺术运动
19世纪末在欧美兴起的一次影响深远的装饰艺术运动，属于工艺美术运动的进一步的发展。
新艺术运动是历史上第一次完全抛弃过去任何一种传统风格而重新思考的艺术运动，装饰上强调曲线风格的运用，这场运动被看作是艺术运动最后的辉煌。
从设计风格上看，工业革命时期的平面设计仍以装饰艺术为主，依然强调艺术上的感性表达和浪漫主义。
现代主义设计主张去形式化，以简约、实用为原则，腊岁强调内容和功能。
1、构成主义
主张摒弃传统的艺术理念，提倡用抽象化的图形和色彩进行纯理性的表达。（ps：我不是很懂，例图也看不明白～）
2、风格派
于20世纪初在荷兰创立，他们拒绝使用任何具象元素，主张只用单纯的色彩和几何图形来进行最精简的表达，追求几何抽象主义和简约风格，强调设计的结构和功能性。代表人物：蒙德里安。（ps：还是不懂想表达的是啥意思）
3、包豪斯
包豪斯是瓦尔特·格罗皮乌斯于1919年4月1日在德国魏玛创立的一所学院，世界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院，被誉为现代设计教育的起点。虽然只存在14年，但在设计界有着极其重大的影响。
包豪斯将设计与艺术进行了区分，强调设计要能解决问题。当时有三个基本观点：一是设计是艺术与技术的统一；二是设计的目的是人，而不是产品本身；三是设计必须遵守自然法则。
核心就是倡导形式要为内容服务，要以科学、理性的思想创造出完全实用的设计。
4、国际主义风格
于20世纪40年代在瑞士形成，本质上属于包豪斯风格的延续和进一步发展。缺谨
该风格主张用栅格系统和标准化的版面形式来实现设计元素的统一，强调设计的目的性和功能性，风格简约，内容清晰明确。
现在版式编排中常用的栅格系统正是在国际风格主义影响下形成的一套完整设计体系，借助栅格系统使得视觉设伏局基计更加规范和统一。
这并非特指某中具体风格，而是对现代主义风格之后出现的各种反主流风格的统称。例如：波谱风格、欧普风格、朋克风格和孟菲斯风格等。
后现代设计呼吁“装饰回归”，提倡将丰富的形式和色彩重新加入到内容中，主张风格多元化，表达个性化。
现代平面设计共经历了三个重要时期，从19世纪初期出现机械印刷技术算起，前后共发展了200多年，这期间平面设计的风格也经历了从繁琐到简约再到融合的三次变化。
平面设计的发展历史的介绍
现在学习和从事平面设计的人越来越高耐渣多，那么就要了解一下平面设计的发展历史了。以下是有我为大家整理的平面设计的发展历史的介绍，希望能帮到你们。
(一)世界平面设计的起源与发展平面设计的起源是人类社会走向文明的象征。在人类原始生活逐步走向文明的起始阶段，人与人之间的交流不断发展，这就要求将自身的思想感情用符号形式来传达。从历史资料记载的结绳记事演变到图形符号，标志着人类历史上文明进程中的大转折。在文字出现以前，人类就是依据各种图形符号进行记事与交流，直至图形演变为简单的文字，其中包括世界三大古老文字：中国的甲骨文、两河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。
值得一提的是，中国早期四大发明中的两项即蔡伦发明的造纸术和毕升发明的印刷术为世界平面印刷事业的进步起到了积极的推动作用，为世界文化文明的发展作出了重要的贡献，同时也为平面设计的传播奠定了技术基础和物质基础。
文艺复兴时期，欧洲以法国的巴黎、德国的纽登堡、意大利的威尼斯、瑞士的巴塞尔等平面印刷设计事业戚悄出现兴盛的局面。
摄影技术的发明，不但成为一种新媒体得到确定，而且对此后社会生活的丰富与人类文明起着不可磨灭的贡献;同时对平面设计的影响也不可低估，为平面设计开辟了创作的新天地，促进了现代平面设计的发亩御展。
欧洲工业革命不但带来了经济的繁荣，也为平面设计业的发展迎来了一个崭新的春天。这个时期的广告在西欧得到了前所未有的发展，书籍和海报在商业繁荣中得到兴盛发展，从而奠定了欧洲在世界经济、文化以及艺术上的成就与地位。
(二)西方近现代平面设计回顾西方近代平面设计之所以在世界产生影响，可从两方面来论证，一方面现代艺术对平面设计的深远影响，现代艺术并非是单方面的艺术流派，而是一种复杂的社会思潮，它深刻地影响了西方的意识形态，同时也影响了其他领域。另一方面受工业革命的影响，欧洲及世界各地都在不同程度地进入到经济发展时代，尤其是英美工业技术发展迅速，新的技术、设备不断发明，极大地促进了生产力的发展，同时也为人们生活带来了极大的冲击。
二战后，企业形象设计在全球开始盛行。一些大型企业开始从传统的产品广告中超脱出来，尝试策划品牌效应，以此创造产品的附加值。20世纪50年代初，美国IBM公司率先对企业形象作一次全盘规划，为IBM公司设计了一套系统的新颖独特的企业形象识别符号，并撰写了一篇企业形象视觉传播的专题论文。其中提出：“经由重复不断地出现的统一识别符号，将可获得以乘积相统计的数学效果”。尔后，企业形象设计风潮在美国、德国及欧洲各国开始兴起。
(三)中国平面设计的发展历程中国近现代平面设计与西方相比，显得十分薄弱与空泛。1840年以前的100年间，中国一直闭关锁国，处于自给自足的小农经济状态。而18世纪上叶的西方，已完成了工业革命，形成了世界资本主义经济一体化。
当时最具视觉感、美感的当属20世纪20年代产生的月粉牌绘制广告。从历史角度审视，那些具有中国传统文化的月粉牌广告设计，无疑反映了那个时代的市场状况和广告设计文化，既是我国文化历史的珍品，也是我国商业广告的开路先锋。
20世纪50 70年代，是中国历史大变革的重要时期。1962 1965年间，农业开始增产，手工业得到发展，人民生活得到改善，特别是社会风气空前高涨，文化艺术事业也得到一定的发展，虽然广告已在中国销声匿迹，但从收集的宣传画中，可以悟到当时平和详实的社会环境与时代风尚。
__结束后，国家提出“改革开放”的发展国策。至今二十多年过去了，我国的平面设计事业得到了前所未有的迅速发展。在西方近代，平面设计发展了上百年才有今天的成就;而在中国，现代设计只用了二十多年的时间发展到今天的局面。
今日中国平面设计已成为世界平面设计的重要组成部分。值得一提的是长期与中国大陆隔绝的港、澳、台设计文化，在国门打开后，象潮水般汇入中国大陆设计的长河中，香港以其现代设计的商业文化，台湾以其传统的装饰风格，澳门虽是一所以赌营生的小岛城市，以时事为重，孕生了一代设计新人，他们以极大的设计热情，耳目一新的设计作品和传播先进的设计文化，为促进大陆的设计事业发展起了催化作用。
中国设计发展历史
中国平面设计发展史
1.中国近代平面设计回顾
中国近现代平面设计与西方相比，显得十分薄弱与空泛。1840年以前的100年间，中国一直闭关锁国，处于自给自足的小农经济状态。而18世纪上叶的西方，已完成了工业革命，形成了世界资本主义经济一体化。
1840年鸦片战争爆发后，中国历经了近百年动荡和战乱的历史。通过一系列的不平等条约，侵略者在中国得到割地、赔款，开辟通商口岸，建立租界特权、领事谈判权、沿海及内海航行权、传教士权等等，均为
列强粗慎在中国倾销商品和掠夺物资开辟道路。在中国上海、武汉、北京、天津等大的城市出现了不少外国促销的商品广告。
首先是一些具有国外风情的商品广告及商品包装在中国盛行。这是在中国历史上最早出现的洋人广告。外国企业采取五花八门的广岩岩敬告促销手段，花费巨大资金设计、印刷、绘制广告及发布广告攻势，使他们在中国的土地上获取大量销售利润，较为突出的企业之一为英美烟公司。
外国殖民企业的入侵，对中国本来薄弱的民族工业给予了几乎瓦解性的打击，但这种打击促使了中国民族资本家的觉醒，中国人自己推出了符合本民族的一系列绘画广告来振兴发展本国民族工业。精明的外国商人也意识到要抢夺中国市场，必须设计符合中国民情和习俗的广告，因此他们不惜重金聘请中国画家为他们绘制广告。由于市场需求，当时以上海为中心形成了中国近代广告设计家队伍。当时最具视觉感、美感的当属20世纪20年代产生的月粉牌绘制广告。从历史角度审视，那些具有中国传统文化的月粉牌广告设计，无疑反映了那个时代的市场状况和广告设计文化，既是我国文化历史的珍品，也是我国商业广告的开路先锋。
2.中国现代平面设计回顾
20世纪50 70年代，是中国历史大变革的重要时期。通过土地革命、公私合营到人民公社和大跃进运动逐步形成了社会主义公有制。由于政府过热的政治理念，不切实际地过高估计自身力量，浮夸风、盲目性成为了当时生产建设的大失误，加上当时的国际背景对中国不利，同时又遇三年自然灾害，导致了一场经济大崩溃的局面。好在政府及时纠正了这个错误。1962 1965年间，农业开始增产，手工业得到发展，人民生活得到改善，特别是社会风气空前高涨，文化艺术事业也得到一定的发展，虽然广告已在中国销声匿迹，但从笔者收集的宣传画中，可以悟到当时平和详实的社会环境与时代风尚。
1966年，中国人经历了一场史无前例的文化大革命的社会动荡，很多艺术、文化都被视为封资修的东西。一切围绕阶级斗争这个纲，这段时期与生产密切相关的商标事业、包装事业、广告事业已销声匿迹，但音体美在文革中仍有一席之地。音乐方面强调文艺为政治服务，“忠字舞”、“样板戏”红遍大江南北;美术方面也出现了一批政治题材的宣传作品。我们也可从这些作品中了解那个时代的生活印象和背景。
文革结束后，国家提出“改革开放”的发展国策。至今二十多年过去了，我国的平面设计事业得到枣握了前所未有的迅速发展。在西方近代，平面设计发展了上百年才有今天的成就;而在中国，现代设计只用了二十多年的时间发展到今天的局面。单从平面设计事业的发展来看，中国改革开放二十年的巨变不能不被视为天下之奇迹。经济的崛起与文化的复兴缩短了与西方的差距，同时也改变了世界对中国人的看法。改革开放加剧了市场竞争，从而刺激了市场对设计的需求。国门打开以后，深圳借鉴香港的现代印刷技术，成为文革后中国平面设计事业的发源地，由此确立了深圳平面设计的地位，同时也逐步在全国各地开花结果。社会对平面设计的经历从认知到重视;我们走过从感性到理性，从国内交流到参与国际竞争，从商业竞争到深层的企业文化表现。无疑，这一切都饱含了中国新一代设计师的智慧和灵敏。在这里我更强调的是，中国二十年的设计事业对社会外部形态的改变与冲击更加让人振奋与震惊。这些年，我亲眼目睹中国平面设计一年比一年进步，一年比一年成熟。特别是有幸结识了众多富有才华的中国设计师，又喜闻新人层出不穷，中国设计事业可谓日新月异。